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[ 来自:不详  阅读:   时间:2012.06.12 ]
真空袋包装提升大多数商品的附加值
传统的包装观念认为,真空袋包装的目的只是盛放、保护产品,以便运输。这种观念产生及其存在的背景,是商品经济水平较低,市场处于供不应求的卖方市场的时代。科学技术的进步促进了经济的发展,从二十世纪五十年代中期开始,大生产日趋普遍,卖方市场逐步被买方市场所取代,这种变化暴露了传统包装观念的不足,在买方市场上,包装不仅具有保护产品的功能,而且是一种有效的促销手段。
  
  美国最大的化学工业公司杜邦公司的一项调查表明:63%的消费者是根据产品的包装来选择产品的,这一发现被称为杜邦定理。另据英国市场调查公司报道,一般上超级市场购物的妇女,(PP热收缩膜 PE热收缩膜)由于受精美包装的吸引,新购物品通常超过出门时打算购买数量的45%。
  
  市场上帝的选择与关注,促使生产商改进自己的产品包装,这方面名牌生产商始终情有独钟,矢志不移。据美国市场协会报道,美国的名牌企业每年投入的包装研制费用占销售收入的比例接近3%,而因此带来的收益大约为投入的五倍到十倍。如此就不难理解:八十年代初期可口可乐公司动用近百亿美元更换自己的包装,以维护名牌形象,并获得持久的回报。目前,美国企业重视商品包装已经成为共识,这一点可以从美国包装工业的产值得到答案,美国包装工业的产值在1981年的营业额达到500亿美元,现在的数字突破一千亿美元,成为美国的第三大工业。上海宏东泵业专业制造销售自吸泵消防泵磁力泵液下泵离心泵潜水泵水力喷射器计量泵排污泵玻璃钢泵化工泵
  
  相比之下,我国的企业对于包装漠视,导致包装技术落后,包装工业不发达。据不完全统计,我国1980年以前因商品包装不良造成的损失每年都在200亿元以上。以玻璃为例,1978年全国年产玻璃1250万标箱,其中100万箱因包装不良造成破损率达8%,相对于两个中型玻璃厂的产量。
  
  包装落后也影响了我国出口产品的销路与售价,至少损失10%的外汇收入。因此有了“一流商品、二流包装、三流价格”的说法。比如,我国传统的宜兴瓷器,原来只有非常简单的包装,小型真空包装机在国际市场上25美元都无人问津,后来装进了漂亮的绸缎饰盒中,显得别具一格,每个售价250美元还供不应求。
  
  八十年代以来,我国逐步改进包装技术,取得一定的效果,但是1983年以来,全国每年的损失仍在100亿元以上。我国产品包装落后的表现是多方面的,如材料、技术、设计等,但最根本的是观念的落后与短视。其主要表现在两个极端的侧面:一个极端是:有些企业的管理者把包装看作是可有可无的东西,认为只有物美价廉,包装好坏关系不大,甚至认为包装精美增加了成本,提高了售价,会对销售产生不利的影响;另一个极端是:有些企业把包装作为产品的核心,搞高附加值、高档材料的包装,而忽视的产品本身的质量,造成卖包装的事实存在。这两个极端观念从根本上窒息了我国名牌商品的发展,特别是后一种观念是未来之大敌,它完全错误地理解了包装的目的,混淆了核心产品和实体产品的界限,这是我们在以后工作中密切重视的问题。总之,要在国内和国际市场上创造名牌商品,必须关注商品包装,树立正确的、符合现代市场经济的包装观念,不要把一些基本的营销理念本末倒置。 

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